En la tarde del 21 de diciembre, Nielsen celebró una reunión en vivo por Internet. Lu yunlin, Director de rendimiento de ventas y estrategia de canales de Nielsen china, reanudó completamente el mercado chino 2017 desde la perspectiva del nuevo consumo, el nuevo comercio minorista, la nueva ecología y el nuevo marketing, para que los fabricantes puedan encontrar formas de hacer frente a los nuevos cambios en 2018.

La economía china se estabilizó y mejoró en 2017, y el consumo continuó impulsando el crecimiento económico. en los primeros nueve meses de 2017, la contribución del consumo al PIB alcanzó el 65%, aumentando año tras año.

Los cambios en el mercado siguen * 54 mercados de la marca han desaparecido en 2017.

La nueva generación de consumidores ha aumentado, los post - 90 y post - 00 ocupan más gastos de consumo, y están más dispuestos a probar nuevos productos.

En 2016 nacieron más de 25000 nuevos productos en el mercado de bienes de consumo, pero el 70% desapareció en un año y medio, y la tasa de supervivencia de los nuevos productos fue menor.

Cada vez más empresas han aumentado la inversión en costos de marketing, pero los rendimientos no son satisfactorios.

Las tres características principales de la nueva generación de consumidores: mostrarse a sí mismos, el ascenso de las mujeres y el súper consumo,Los fabricantes deben ganar a la nueva generación de consumidores a partir de estos tres aspectos.

Destaque: le gusta mostrar comida y disfrutar de IP populares y experiencias Flash.

El consumo femenino ha aumentado, y la capacidad de consumo incluso ha superado a los hombres en algunas áreas.

Súper consumidor: un participante pesado en el producto, con un alto entusiasmo y, al mismo tiempo, mayores beneficios.

Tres características principales de la tendencia del mercado:

Mejora del consumo, salud verde, reforma del comercio minorista.

La mejora del consumo sigue siendo el motor impulsor en todas las industrias, el 35% de los consumidores están dispuestos a gastar más dinero en alimentos y bebidas, y el número de personas está en todas las industrias.

La conciencia de la salud ha cambiado los hábitos de compra de alimentos y bebidas, las ventas de té de frutas, jugo puro y agua envasada han crecido rápidamente, y el crecimiento de chicles y jugos de baja concentración se ha ralentizado.

Las tiendas integradas, las tiendas de comestibles mejoradas y las tiendas no tripuladas se convierten en nuevos representantes minoristas, y casi la mitad de los directores ejecutivos de fabricantes y minoristas creen que el nuevo comercio minorista cambiará el Sector.

El núcleo de la reforma del comercio minorista: mejorar la experiencia del consumidor

Tres tendencias principales del marketing: la transferencia de la ecología del marketing al lado móvil, la adaptación del contenido de marketing a los intereses de los grupos jóvenes (como IP populares) y el monitoreo de Big data para mejorar el efecto publicitario.

Lograr una visión del consumo de la nueva generación, las tres principales tendencias del mercado, la producción de marketing y la victoria decisiva en 2018.